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Twitter的非名人用户可以通过病毒式推文赚钱

江清月近人  ? 

原标题:Twitter的非名人用户可以通过病毒式推文赚钱

据彭博社报道,越来越多的 Twitter 用户(其中许多人的粉丝很少)已经掌握了一种创新的方法,利用病毒式传播的推文的力量,为自己赚取一些钱。这些精明的用户首先会找到一条引起广泛关注的推文。然后,他们利用回复工具将 Twitterverse 指向一个品牌,而这个品牌则会支付少量费用来换取提及。

这一切都不是通过 Twitter 既定的广告系统发生的,这意味着该公司并不能从交易中分得一杯羹,而且可能会违反 Twitter 公司要求披露推广付费的规定。

Blake Forbes 遇到的情况是这样的。这位来自明尼苏达州奥斯汀的 20 岁大学生运营着 Twitter 账号 @BirdExecutive。它只有大约 8000 名粉丝。与贾斯汀-比伯或奥巴马等人相比,这是微不足道的,他们每个人都有超过 1.1 亿的粉丝。但缺乏明星并不妨碍 Forbes 轻松赚钱。

Forbes 寻找那些涵盖一个有趣的笑话或一个巧妙的文字游戏的推文一起。在一个案例中,包括一张蒸汽机从某人的背上碾过的图片。然后,他和他的朋友们通过在他们的账户中分享这些帖子,帮助加速这些帖子的流行,这些账户总共有数万名追随者。当推文开始病毒式传播,达到几十万粉丝、转发和点赞时,一个品牌可能会主动联系 Forbes 做推广,并向他支付约 30 美元。Forbes 已经进行了大约七八次推广,发布模因的他净赚 200 美元左右。

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“我不会说这是一种赚大钱的方式,这只是额外的,”Forbes 说。这主要是为了 “在 Twitter 上玩得开心,同时也能得到一些钱”。

这种短暂的广告突击是基于社交媒体的影响者经济的最新、最机会主义的演变,在这种经济中,普通人获得报酬,向追随者兜售品牌。这里的转折在于,Twitter 病毒式传播并吸引广告商的人可能并没有大量的粉丝,甚至对他们试图推广的品牌没有专业知识。有时,病毒式推文甚至不是原创性的想法。例如,Forbes 的“蒸汽滚筒”噱头,大约三周前就已经由一个名叫 @meow 的账号发布。

Anthony Trucco 是一名刚毕业的大学生,自诩为 "模因勋爵",他也很享受病毒式推文带来的额外零花钱。Trucco 在 Twitter 上拥有约 6500 名粉丝,在 TikTok 上拥有 130 万粉丝,他将海绵宝宝动画片中的场景与 Travis Scott 和 Drake的 "Sicko Mode "等流行歌曲进行叠加。当一个拥有大量粉丝的喜剧演员分享了 Trucco 的一条推文时,它的推文引发广泛关注,最终导致他与 Ocean Galaxy Light 签订了一项推广协议。

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这款产品是 Twitter 上最频繁的促销活动之一,它能在天花板上投射出灯光图案,并包含一个蓝牙音箱。这个网站是由南加州的几个朋友经营的,他们都是大学生,他们会发现病毒式推文,然后联系用户推广产品。Ocean Galaxy Ligh 网站和 Twitter 账号的运营者之一 Parsa Khademi 说,根据推文的受欢迎程度,网站会支付 20 到 60 美元的推广费用。Khademi 寻找有前途的推文,但最近有用户来找他寻求推广。

广告商发现,这些社交媒体用户的病毒式推文可以接触到新客户。Khademi 说,对于 Ocean Galaxy Light 来说,一个与病毒推文相关联的促销活动可以产生三到四个灯的订单,这些灯的售价为 50 美元。合作伙伴与美国和日本的物流配送中心合作,处理并完成客户的订单。Khademi 说,7 月份,Ocean Galaxy Light 从 Twitter 上带来了大约 7000 到 8000 美元的收入。它还在 Facebook 和 Instagram 上做广告,当月在所有平台上的销售额达到了 3.5 万美元。

由于这些交易发生在 Twitter 既定的广告系统之外,因此公司必须谨慎行事。一位发言人在一封电子邮件中表示,未能披露促销活动的付款情况,就违反了这家社交媒体公司的服务条款。

Khademi 表示,在遇到 Twitter 服务条款的问题后,Ocean Galaxy Light 在 4 月份改变了营销方式。拥有病毒性帖子的用户曾经“引用 ”旧 Ocean Galaxy Light 推文来推广品牌,但 Khademi 转而让用户自己发推特链接。

其他使用这种策略的广告商还包括一个防止洗碗时弄脏的水槽滤网,以及另一个销售复古篮球服装的账号。这些广告商没有回应评论请求。

Jellyfish 的付费社交副总裁 Shamsul Chowdhury 表示,让人们为产品做促销的做法在其他平台上也得到了发展,比如 Instagram,模因账号在 Spotify 或时尚品牌上推广艺术家。但 Instagram 要求付费合作关系必须披露。Instagram 上的广告可以以品牌发布的形式出现,或者影响者可以用应用的标签工具发布品牌内容,或者用#广告#标签披露是广告。

Twitter 要求那些付费发推文的用户将该推文标注为广告,不过该公司很难执行,因为这些交易发生在其广告系统之外。Twitter 不会主动搜索违规者,但如果有人举报,会对推文采取行动?!叭魏沃捶ǘ冀【鲇谑录木咛灞尘?,”一位发言人在一份声明中说,“Twitter 可能会给予警告,限制推文的影响范围,或者有可能因违反其披露规则而暂停一个账户?!?/span>

Chowdhury 说,想要推广自己产品的网站认为用病毒式推文进行广告投放比在 Twitter 的主信息源上与其他广告商竞争更划算。另外,搭上病毒式推文的顺风车,就不需要使用 Twitter 的正式广告系统,可以与用户进行更直接的互动。

虽然 Trucco 还在诺斯罗普-格鲁曼公司担任全职业务分析师。但他仍然会抽出时间在社交媒体上为艺术家和品牌制作备忘录。他很感激这些钱?!罢舛晕依此瞪踔烈馕蹲藕芏?,”他说?!拔矣涝恫换岢晌?50 美元价值多少的人。任何人都会感激任何东西,无论是 50 美元还是 100 美元,或者 25 美元。放在那里也不会有什么损失?!?/span>

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