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“升级”类素材——屡试不爽的买量创意

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作者:智线(ID:Zingfront )

白鲸出海注:本文为智线发布在白鲸出海专栏的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往智线专栏主页,联系寻求作者授权。

好的买量策略能帮助游戏快速的推向市场,让更多有付费能力和对游戏类型感兴趣的玩家进驻到游戏中,从而方便运营同学跟进以便于整个游戏持续产生商业价值。

而素材的制作无疑是买量中最为重要的一个环节,优质的素材能帮助广告主带来更多适合的玩家,而善用素材套路能帮你产出更多优质的素材!

在通过广大大后台查阅了上万款的游戏素材后,我们发现“升级”类素材套路被广告主广泛使用,而他的优点也十分明显:升级是游戏中最典型的“爽点”,用做买量能够快速抓住用户眼球。

其常见于 RPG 和 SLG 等带有明显养成要素的中重度游戏广告主中,成为广告主在买量上不可或缺的创意点。我们按照该类型素材在表现形式上区别将其分成两大类来观察:从不同升级对象上和不同升级表现形式上。

不同升级对象对应的素材

1.人物升级

该类型最基础的升级项素材,通过人物战斗的形式来得到对应等级的提升,在等级提升同时也会辅助加上人物的外观技能的变化。给到用户最直观的感受就是整体游戏丰富有趣的战斗以及多样化的养成升级系统。在游戏广告主类型上,放置类的广告主会对此类型的素材十分感兴趣,有时会采用升级外加工作的场景来体现游戏的轻松放置玩法。

(广告主:Idle Heroes 游戏类型:放置类)

(广告主:Idle Heroes 游戏类型:放置类)

2.装备升级

该类素材主要的展现形式是通过角色获取强力的装备然后得到大幅晋升的形式,游戏的装备提升本身就是很多 RPG 游戏的核心玩法之一,因此这种素材的主要广告主也是 RPG 类手游。强力的装备肯定是众多玩家游戏里面追求的首要目标,而装备提升带来操纵人物外观表现的变化也十分吸引人。

(广告主:Talisman Online M 游戏类型:RPG)

3.建造升级

此类型素材顾名思义主要是通过建筑或者其他设备升级强化来吸引用户的一种素材形式,主要也是常出现于 SLG 类广告主,尤其是末日题材的 SLG 游戏。通过建筑的提升(由小破车到坦克或者破屋子到高楼大厦)带给用户极强的对比感受。

(广告主:Age of Z 游戏类型:SLG)

不同升级表现形式对应的素材

1.对比升级

对比类的升级素材常常能更好地突出游戏的优势点,其常见于放置类的广告主素材中,一种是通过跟其他游戏来对比,体现了自己游戏的优点:升级更快、角色立绘更好或者获得金币更多等。此类对比素材能很好地吸引对同类型游戏感兴趣的玩家群体。

(广告主:Epic Summoners: Monsters War 游戏类型:放置类)

还有一种套路是自己游戏内的对比,通过对比同一角色的不同养成套路,来引荐出不同风格的英雄,从而能让玩家感受要游戏丰富的养成系统以及更加自由的培养机制,能吸引到对于自由养成要求高的用户群体。

(广告主:AFK Arena 游戏类型:放置类)

2.点击升级

点击向的升级素材会让用户有很强的参与感,通过手指元素使角色等级快速提升能带来很强的满足感,而且此类型的素材还会吸引对Tap类游戏感兴趣的玩家。

(广告主:ONE PUNCH MAN 游戏类型:卡牌类)

3.剧情升级类

在此类素材中常?;拱橛醒≡窭嗟囊蛩?,等级也不仅仅是表示角色的强弱,更多时候也用来表示用户所做的选择是否正确。此类型的套路特别常见于 SLG 的广告主,利用跌宕的剧情选择来诱导顾客点击。

(广告主:Mafia City 游戏类型:SLG类)

结语

升级类的素材套路是众多广告主最常用的,只要游戏带有一定的养成要素,该类型的素材都可以使用。并且等级能很明确的表现角色是否强力,能在投放的十几秒素材中给用户传递大量的信息。

剧情类同升级结合的素材又能将选择反馈快速传递给用户,让用户产生很强的互动欲望,剩下的就需要厂商不断通过投放测试来优化素材的细节了。


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